¿Lo es la radio o la prensa? Depende, es la respuesta. Lo que si podemos asegurar es que es exacto en las mediciones de su efectividad.   Es evidente que no es posible saber cuánta gente te llama porque tu anuncio está en una valla publicitaria. Es muy posible que durante su presencia te llame menos gente que meses después. Así todo ¿cómo medir su efectividad? La cosa se complica si además salimos en prensa y en la radio.   En estos casos el consuelo que nos queda al margen de que con suerte hayamos incrementado nuestras ventas en el llamado "branding", que no es otra cosa que el efecto de creación de marca en la mente del consumidor que crea toda publicidad.   El público se sorprende de que los ratios de efectividad de un banner hayan bajado hasta el 1% e incluso menos (aquí ya depende de la calidad del banner).   Pero, ¿acaso no ha bajado la efectividad de los spots televisivos? Evidentemente, el gran "pecado" del banner es que puede ser medido, pero dudo mucho que en su relación efectividad/precio salga perdiendo frente a otros tipos de publicidad.   Como toda publicidad depende de cómo se haga (calidad) y dónde se emita.   Es evidente que un banner sobre un libro de técnicas de venta en un portal de videojuegos puede tener una efectividad (clickthrough) del 0,2% con suerte.   Si por contra lo emitimos en una web especializada en temas de marketing, con mucha probabilidad su ratio se disparará por encima del 15%.